高達(dá)10億美元，F(xiàn)acebook為什么要收購(gòu)Waze？
摘要：據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，傳言Facebook欲以8億到10億美元的價(jià)格收購(gòu)導(dǎo)航應(yīng)用公司W(wǎng)aze，并且目前這一談判已進(jìn)入到最后談判階段。那到底是什么因素促使Facebook要以高達(dá)10億美元的價(jià)格收購(gòu)Waze呢？它對(duì)Facebook有什么用？
北京時(shí)間5月10日消息，據(jù)以色列商業(yè)日?qǐng)?bào)《Calcalist》報(bào)道，F(xiàn)acebook目前正與以色列創(chuàng)業(yè)公司W(wǎng)aze進(jìn)行談判，希望以8億到10億美元左右的價(jià)格達(dá)成收購(gòu)要約，并且傳言Facebook和這家初創(chuàng)公司已經(jīng)到最后談判階段。在這個(gè)消息曝出之后，很多人都想知道Facebook為什么要用10億美元來收購(gòu)Waze？它對(duì)Facebook有什么用？
探討這個(gè)問題前，我們先來看下Waze公司的相關(guān)信息。Waze公司成立于2007年，它是一家擁有4500萬(wàn)用戶的導(dǎo)航應(yīng)用公司，這款應(yīng)用的地圖服務(wù)是靠使用他們的人來完善，它通過在路上司機(jī)從而吸收形形色色的位置數(shù)據(jù)。該應(yīng)用也可以連接到Facebook，并可以使用Facebook社交功能讓司機(jī)看到他們的朋友在地圖上的位置，同時(shí)也還可以分享他們的位置，甚至發(fā)送私人信息。此外司機(jī)上傳的數(shù)據(jù)，也會(huì)形成動(dòng)態(tài)化并很準(zhǔn)確的路況信息推送到其他人正在使用的客戶端上。
如果Facebook真的收購(gòu)Waze的話，這將使得Facebook可以用導(dǎo)航方式將社交網(wǎng)絡(luò)插入到利潤(rùn)豐厚的移動(dòng)搜索領(lǐng)域上，它使得Facebook可以繞過谷歌的移動(dòng)搜索去賺錢。這也向谷歌發(fā)出了一個(gè)明確的信息：“要小心了！我們一直在后邊準(zhǔn)備趕超你?！笔堑?，F(xiàn)acebook要想在移動(dòng)上不僅僅吸引人們注意而想成為一個(gè)強(qiáng)大力量，它不得不收購(gòu)地圖業(yè)務(wù)。
Waze首席執(zhí)行官Noam Bardin在AllThings移動(dòng)會(huì)議上稱，搜索是為了網(wǎng)絡(luò)，地圖則是為了移動(dòng)。很多公司做移動(dòng)搜索，實(shí)際上就是為了轉(zhuǎn)換為貨幣，另外和桌面搜索不同，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)搜索就是和位置打交道。
在Noam Bardin看來，要想做移動(dòng)搜索就必須依靠地圖，而做地圖的公司目前只有兩個(gè)選手：谷歌和Waze。Noam Bardin稱，谷歌在質(zhì)量方面創(chuàng)建了一個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)，而他們認(rèn)為對(duì)于谷歌而言，在地圖市場(chǎng)上Waze是唯一棋逢對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)者。因此，如果Facebook不愿意在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中落后，收購(gòu)Waze或許就成了最好的選擇。
據(jù)eMarketer估計(jì)，F(xiàn)acebook是美國(guó)市場(chǎng)上僅次于谷歌的第二大移動(dòng)平臺(tái)，這家社交網(wǎng)絡(luò)公司的收入占2012年移動(dòng)廣告收入的9.5％，并且今年這一比例將會(huì)上升到13.2％。不過根據(jù)市場(chǎng)研究公司的分析顯示，由于谷歌公司實(shí)力雄厚，在移動(dòng)廣告收入上谷歌占領(lǐng)了一大半。
然而當(dāng)談到從移動(dòng)搜索上賺錢，谷歌是無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)袖，并且移動(dòng)搜索也成了它真正的搖錢樹，去年這家搜索巨頭所賺的錢占美國(guó)移動(dòng)搜索廣告的93.3％（筆者注：移動(dòng)廣告和移動(dòng)搜索廣告是兩個(gè)不同的概念），根據(jù)eMarketer估計(jì)，谷歌在特定移動(dòng)廣告市場(chǎng)這種令人窒息的掌控將持續(xù)到2015年。
如果Facebook購(gòu)買了Waze，這家社交公司則將會(huì)有辦法進(jìn)入這個(gè)利潤(rùn)豐厚的領(lǐng)域，并且也可以幫助7.51億的移動(dòng)用戶更好更方便地在智能手機(jī)上搜索他們想要的東西，同時(shí)Waze也將有助于幫助Facebook打造除Facebook home系統(tǒng)之外的又一個(gè)利器，通過不斷收集Facebook的移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)，確保人們無(wú)論走到哪都會(huì)發(fā)現(xiàn)自己處于一個(gè)Facebook的環(huán)境。
此外再結(jié)合Facebook Camera、Messenger和Poke，對(duì)于Facebook而言，這是一個(gè)一體化戰(zhàn)略，收購(gòu)Waze則成了Facebook實(shí)現(xiàn)整體戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)。